Shared identities

In che modo le comunità online contribuiscono a ridefinire le nostre pratiche di consumo? Quale rappresentazione di sé danno le aziende quando si relazionano con i consumatori conversando sui social network? Quali funzioni rivestono le interfacce software installate sui dispositivi digitali che utilizziamo quotidianamente? E ancora, di cosa parliamo oggi quando usiamo i termini natura, naturale, contro-natura? Spesso le considerazioni più interessanti sui grandi fenomeni culturali nascono da domande semplici. Ed è a partire da queste che le scienze sociali tentano di aggiornare i propri schemi interpretativi nell’epoca delle reti e dell’economia della conoscenza, mantenendo al centro della riflessione una delle questioni più complesse e annose: quella dell’identità. Attraverso una ricognizione che include alcuni tra i più importanti fenomeni dell’attualità – dal marketing politico al gaming, da Twitter e Instagram all’eutanasia, dalle serie televisive ai location based services – questo saggio si propone di fornire un contributo alla ricerca sui mutamenti del sé contemporaneo, ispirandosi all’ormai consistente corpus di indagini sociologiche che muovono dal protagonismo dei media.